“宅代洗剪电源线”：一场伪需求下的无底线忽悠丨沸腾-微众圈
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“宅代洗剪电源线”：一场伪需求下的无底线忽悠丨沸腾
摘自公众号：发布时间： 3:38:57
点击“沸腾”，免费订阅！ 为什么要做这样一个无底线、高风险的策划？在我看来，最主要的原因是，宅代洗，是一个典型的伪需求。 文/刘远举
近日，O2O洗衣创业公司宅代洗CEO郭超宇在接受一家网络媒体采访时说，在公司成立初期，曾“选择了一所男生偏多的高校，剪断宿舍楼所有自助洗衣机电源线。四天在宿舍楼没法洗衣，逼着他们用一下‘宅代洗’。”他表示，而这次“强制试用”的行为也确实让平台订单量持续增加，“一天收到最高订单数1100份，首月盈利60万。”
此语一出，立即引起舆论批评。宅代洗CEO郭超宇随即回应称，剪断洗衣房电线的说法纯属商业炒作行为，并非真有其事。不过，“宅代洗”的公关却在朋友圈洋洋得意：先给自己定一个可以实现的小目标，比如先剪断十万条电源线！看朋友圈才发现我们的项目今天火了啊，难怪成都的洗衣卡销量比昨天涨了一倍，明天努力突破5万！还有我这PR做的越来越专业了。
面对这样的公关策略，以及背后的公司策略，一切道德批评都是没有意义的。再严厉的批评，只会被视为免费宣传。所以，我倒有兴趣，探究一下，为什么那么无底线。任何商业行为，都是理性的，既然是策划，则更是深思熟虑的，那么，为什么要做这样一个无底线、高风险的策划？原因很简单，为了传播，为了知名度。那么，为什么不要美誉度呢？原因很多，在我看来，最主要的原因是，宅代洗，是一个典型的伪需求。 宅代洗校园洗衣平台4月份才上线，号称已经融资1000万，是典型的大学生创业。什么叫做典型的大学生创业？其一，其创始人的经历是从大学辍学创业，是大学生创业。其二，也是更重要的，根据铅笔道的文案“融资1千万，他是大学生的洗衣工”，翻译一下，宅代洗，是专门针对大学生的。这正是大学生创业的另一个典型特征，即眼中只有校园市场。当年我在重庆沙坪坝读大学的时候，有学生说，沙区的重庆百货大楼，恐怕离了我们学校的学生，生意会差得多吧。这种判断当然很离谱，但很符合大学生以自己为中心的特征，在他们眼中，大学校园就是整个世界。 “舆论与其批评创业者没有底线，不如说是忽悠者没有底线。”我不知道大学生有多少值得花钱洗的衣物，即便现在经济发达，学生都穿着各种各样的名牌，也懒得手洗。但大学生的数量，总是有限的。相比社会人口，比例非常之小。而且，大学生并不是仅仅生活在校园中，会出入校园，会回到自己家中，他们会遇到各种社会洗衣品牌。大学生消费者会仅仅因为一家公司号称是大学创业，就义无反顾的忠诚吗？显然不会。我们知道，当前创业的玩法是，获取用户量，赢家通吃，最后能杀出一条血路的，只会有一两家，所以，宅代洗必然面临冲击。现在社会上有各种洗衣APP，比如e袋洗这样的针对整个社会的O2O洗衣服务，其客户数量、市场规模，肯定是远远大于所谓的专门针对学生的创业公司。那么，宅代洗怎么面对社会020洗衣服务品牌凭借自己更大的市场容量、更大的知名度，更大的规模效应的残酷冲击呢？
答案不妙，却也理所当然。没有专门针对大学生的滴滴打车，没有专门针对大学生的淘宝，没有专门针对大学生的微信，没有专门针对大学生的外卖，没有专门针对大学生的搜索，那么，一定不会有专门针对大学生的O2O洗衣服务。毕竟，大学生不是一个与世隔绝的群体。所以，宅代洗，不仅仅是剪断电源线制造伪需求，而且，彻头彻尾都是一个伪需求。既然如此，此次宅代洗引起的舆论，乃至后续离谱的公关行为，就都非常好理解了。伪需求，在市场竞争之下，必然会破灭，不可能是百年大计，也不是做十年生意，只是做10个月，红一把，找一个投资下家。既然如此，为了知名度，不要美誉度，打破底线，也就是经过深思熟虑的理性行为。
比如剪断电线后，“一日订单最高1100，一个月利润60万”，虽然引来批评，但也把潜台词“每单利润20元”传播出去了。哪怕宅代洗的公关发朋友圈：“先设立一个小目标，剪断10万条电源线”，恐怕也是早就准备好的文案，希望刺激再次传播，把所谓“成都洗衣卡销量涨了一倍，明天努力突破5万”传播出去。的确，他们做到了。可是，做到了又怎么样了？还不是一个伪需求。其实，有着真正需求，找准了真正痛点的创业者，不会是这样急功近利。所以，舆论与其批评创业者没有底线，不如说是忽悠者没有底线。能被这样忽悠的投资人，现在恐怕不好找了吧。
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微信号：xjb-feiteng除了“剪电线”的宅代洗，这些创业公司的公关术也挺作死的_新芽NewSeed
除了“剪电线”的宅代洗，这些创业公司的公关术也挺作死的
·　 动点科技　 　
摘要在”创业维艰”的口号下，毁三观秀下限“公关表演”开始层出不穷。创业当然是就九死一生，但并不意味为了“活下去”就应该不讲规则。无下限的炒作和营销，当然能获得短期的关注和利益，消耗的缺失长远的品牌美誉。
　　靠“剪电源线”来获取用户，此前名不见经传的校园洗衣服务公司“宅代洗”一夜之间火了。
　　经受不住舆论轰炸，CEO郭超宇终于在今天出来道歉了，难堪地表示“未做过剪断洗衣房电线，本次事件纯属商业炒作行为”。他也许并没有想到，本来用来衬托宅代洗“艰苦创业”的故事，突然间就变成反映他“三观不正”的黑材料；想不明白的可能还有“宅代洗”的公关，他刚刚在朋友圈洋洋得意炫耀这次炒作的成绩：难怪成都的洗衣卡销量比昨天涨了一倍，我这PR 做得越来越专业了。
　　“宅代洗”并不是孤例，不知道从什么时候开始，在”创业维艰”的口号下，毁三观秀下限“公关表演”开始层出不穷：
　　用户体验部总监刘超在国际体验设计大会做演讲时，因为内容太浅显没有价值、PPT 专业水准欠奉，被现场观众大喊“你太 low 了，下去吧”，随后又引发了业内人士在等社交网络上的嘲讽。不过看起来百度的员工“不以为耻”，反而认为这是一起成功的宣传：没见过这么大方的免费帮忙炒作。真不知道这位员工和“宅代洗”的公关是不是师出同门？
2、神州黑优步
　　的这场公关灾难想必大家还记忆犹新，这是一次“伤敌100，自损 8000”的典型自杀式营销。一组“Beat U，我怕黑专车”主题的宣传海报热传社交网络，包括演员海清、吴秀波、投资人王建庆、模特杨璐，以及前调查记者罗昌平在内的 13名代言人，手举字母 U 被打上禁行标志的标牌，文本中也出现“乌伯，请停下你的黑专车！”字样。
　　然而这样公开攻击竞争对手的营销方式很快引来网友剧烈反弹，不少人称要“果断卸载神州”，大部分代言人都在猛烈的吐槽声中撤掉了相关微博。作家宋石男说：“广告甫一推出，神州专车立刻让自己变成痰盂。”
3、开撕记者
　　这是一个并不体面的案例。这家知名的服饰电商因为 D 轮融资的事情和记者开撕，水军、爆料，战火一度延伸到记者家人的身上。甚至自己曾经吹过的牛逼，也得亲手戳破：天价拍下的广告并未如宣传那般烧钱，“而是采取的一种营销手段”。
4、单挑央视 3.15
　　有些问题可能更关乎态度。3 月 15 日， 央视 3.15 曝光了等外卖平台接入大量无证无照餐馆 ，存在食品安全问题。但出乎意料的是，饿了么网上订餐高级市场经理首先在微博上回应，让人大跌眼镜。
　　不过，随后饿了么创始人兼 CEO 张旭豪内部信扳回一局，表示公司确实存在无法回避的问题，管理层愿承担责任。同时，张旭豪称：“在行动之外，希望大家不要就此事随意发表言论，不当的言论会被外界误读，甚至会被看作是代表全公司的态度”……
　　诚恳而克制，成功的公关案例。
　　创业当然是就九死一生，但并不意味为了“活下去”就应该不讲规则。无下限的炒作和营销，当然能获得短期的关注和利益，消耗的缺失长远的品牌美誉。
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摄影by@老兵伟哥，大风中的将军石
明天是9月2日，星期五，多云局部有阵雨，20℃～25℃，偏西风转偏南风4~5级。今天我们正式迈入黄金九月，夏未满，秋未至，最舒服的日子快来了。明天我市上空云层依然比较多，但气温开始有所回升。
1、我市调整土地权属转移契税缴税期限
记者今日从市地税局获悉，9月1日起，我市土地权属转移契税缴税期限将进行调整。纳税人应当自纳税义务发生之日起10日内，向土地、房屋所在地的契税征收机关办理纳税申报，并在办理房地产权属前（时）缴纳契税。
此次调整取消了土地交易缴税期限不超过2年的限制，土地和房屋权属转移契税缴税期限保持了一致，统一规定为纳税人在办理房地产权属前（时）缴纳契税。
2、9月3日起快轨3号线金石滩末班车恢复至19时30分
记者今日从大连地铁运营有限公司获悉，从9月3日起，快轨3号线将取消“夏运”期间的延时车次，大连站至金石滩站双向对开末班车恢复至19时30分。地铁1、2号线运营时间暂时维持不变。
考虑到市民观看音乐喷泉等需求，地铁1、2号线运营时间仍维持夏运时间不变，即地铁1号线姚家、会展中心双向对开末班车时间均为22时02分；地铁2号线会议中心末班车时间为22时，机场末班车时间为22时05分。据悉，地铁末班车延时将会一直持续至10月31日结束。
3、我市2016秋季大型义诊即将启幕
昨日，记者从市卫生计生委获悉，我市将于9月3日至9月10日举办主题为“传承长征精神，义诊服务百姓”的2016年“服务百姓健康行动”秋季大型义诊暨卫生应急自救互救宣传活动周活动。活动期间，市县两级同时启动，其中市内的公共场所义诊活动地点继续设在星海广场，义诊时间为9月3日和4日，每日9时至16时。全市51家医疗卫生机构的1010名医务人员齐聚在星海广场，现场为广大市民免费进行常见病和慢性病咨询、初步筛查诊断等服务。
4、一方宣布主教练潘蒂奇下课
昨日下午，大连一方足球俱乐部宣布主教练潘蒂奇下课，接替他的是马竞团队中的技术教练塞尔吉奥。
今年中甲联赛中期，为实现冲超目标，一方俱乐部调整教练班子，来自西班牙马竞俱乐部的潘蒂奇从其前任斯塔勒手中接过了大连一方队的教鞭。然而，在执教一方队期间，潘蒂奇率队8场比赛战绩仅为3胜1平4负，球队从第3名跌至第6名。在中甲联赛还剩6轮的情况下，大连一方队目前落后升级区8分，冲超也仅剩下理论上的可能。这样的成绩显然令一方集团高层和广大球迷倍感失望，俱乐部赛季中对教练班子的调整没有达到预期效果，不得已只能被迫作出二次调整。
5、两部门：免除普通高中建档立卡家庭经济困难学生学杂费
记者1日从财政部了解到，财政部、教育部联合发布意见称，经国务院同意，从2016年秋季学期起，免除普通高中建档立卡家庭经济困难学生学杂费。
6、8月份中国制造业PMI为50.4%
国家统计局、中国物流与采购联合会1日发布的报告显示，8月份我国制造业采购经理指数（PMI）为50.4%，较上月上升0.5个百分点。
分企业规模看，大型企业PMI指数连续3个月上升，保持在51%以上；中小型企业PMI指数虽然仍低于50%，但走势稳中趋升。
7、中国残奥代表团抵达里约热内卢
里约残奥会中国代表团成员31日乘机抵达巴西里约热内卢。代表团由499人组成，其中运动员308人。这是中国参加在境外举行的残奥会运动员人数最多、参赛项目最多、代表团规模最大的一次。
8、迪拜在市中心试运营无人驾驶客车
阿拉伯联合酋长国迪拜道路交通管理局8月31日宣布，一种用于载客摆渡的无人驾驶汽车9月1日起将在迪拜市中心开始为期1个月的试运营。
据官方推出的视频短片显示，这种名为“EZ10”的10座无人驾驶电动车外形方正，车身不分前后，可以双向行驶。该项目由迪拜道路交通管理局与伊玛尔地产公司联合推出，是迪拜为打造新型智能城市采取的智能移动解决方案的一部分。
9、罗塞夫被罢免总统职务
特梅尔就任巴西总统
当地时间8月31日中午，巴西参议院最终表决通过总统弹劾案，罗塞夫被罢免总统职务。当天，巴西代总统特梅尔在参议院正式就任总统，任职至2018年本届总统任期结束。
10、民间数据显示美国就业市场继续向好
美国自动数据处理就业服务公司（ADP）8月31日公布的报告显示，今年8月份美国私营部门新增就业岗位数虽低于7月份，但好于市场预期，显示美国就业市场继续向好。
摄影by老E_DL，心情不好看看窗外吧~
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本报联合大连开发区大剧院发起V赠票活动啦！一共两场，分别是——
9月4日18时，在大连开发区大剧院，由荷兰“小虎队”打击乐团表演的音乐喜剧《怦客三兄弟》。
以及，9月9日19时，在大连开发区大剧院，由来自斯洛伐克的“约卡伊奥娃·哈奈特”组合进行的双吉他二重奏演出。
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编辑：佟宇静
责编：海兰
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