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行业须加强自律才能走得更远具体到美妆行业的微商，经过近两年的发展，已经形成了一定规模的营销平台和产业链，不仅以令业界震惊的高速度催生出了思埠、俏十岁等体量以十亿计的微商品牌，更吸引了包括、、玫琳凯、韩后等在内的国内外知名品牌也开始或准备试水微商。正因为认识到微商这一渠道的巨大商业价值，业内自律的动力也才越来越强烈，微商渠道内部主体间“优胜劣汰”的正向淘汰机制才会更加有力地起到渠道净化作用。在首届中国微商博览会上，由中华全国工商联美容化妆品业商会微商专业委员会起草的首部中国化妆品微商行业标准对外公布。该标准对于化妆品微商的规范，提出了一些具有可操作性的建议：所经销和零售的产品须证照齐全。产品品质须符合各项标准，不得为追求短期极致效果添加激素、荧光增白剂等有损消费者身心健康的物质。倡导以产品品质为基础的合理营销活动，抵制虚假宣传和过度营销。严禁销售假冒、仿冒、抄袭、侵犯知名品牌的所谓化妆品制造及销售三无及违法违规产品。倡导建立完善的销售追踪和渠道管理机制，积极打击假冒伪劣产品等。此外，这一标准还提到企业和个人从事化妆品行业的微商，需积极到商业联合会美容化妆品业商会微商专业委员会等国家授权颁布认证资格的机构单位获取微商从业资格证。在3月15日消费者权益保护日的当天，同样由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会主办的“微品牌，大理想——中国品质微商高峰论坛”在北京召开，对现阶段行业乱象、微商的营销规范以及行业自律等议题都进行了深入的讨论。此外，会上还宣读了《中国美容化妆品行业微商自律诚信承诺书》，号召加强微商内部自律，促进行业规范经营，营造一个消费者全面关注、全面参与、有效监督的良性消费环境。会上有业内人士发表观点认为，相比于传统电商，微商有着门槛低、成本小、传播广等优势，非常适合个体创业者，同时容纳就业的前景也非常广阔；但另一方面，微商市场假冒伪劣产品多，价格混乱，售后服务不完善等现象也很多，实际上现阶段的微商处于国家的“监管盲区”。
为改变微商这些问题，全国工商联美容化妆品业商会副会长阮华君提出三点举措来规范微商市场：“首先要求微商、微品牌签署承诺书，并通过媒体来监督。其次，要专门制定关于微商的行业标准。第三，行业应该联合呼吁监管部门尽快出台相关法律法规。”全国工商联美容化妆品业商会会长马娅则表示：“在2014年9月，我们已经开始施行《中国化妆品微商标准（执行草案）》，现在就是要通过推广这一标准，规范微商市场，这样微商才可以走得更远。”南方日报记者&叶丹&赵新星实习生&彭颖
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